威尼斯欢乐娱人城:有道咖啡馆巡展TMA峰会 创意永不止步

产品中心 | 2020-11-15

威尼斯欢乐娱人城-移动互联网时代,如何用实际效果翻译精彩的创新?在第22届国际广告节的移动互联网营销阶段,一本词典给广告业带来了创造性的视角。展会期间,有道词典通过有道咖啡馆的创新,与广告商分享了来自全球5亿用户收集的咖啡豆,不仅展示了其基于“产品驱动营销”的理念,还传达了有道词典与广告商合作创意的创新魅力,使有道词典在广告节期间大放异彩,成为展馆的亮点,赢得了足够的关注。有报道称,有道词典邀请了不少营销界的盛会,期待有道词典和咖啡的创新会经常出现在广告主的每一个聚会上。

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(图为有道咖啡馆的摊位。)2015年11月20日,以“移动加速DO”为主题的“2015毫安移动营销峰会暨第二届TMA移动营销颁奖典礼”举行,有道词典再次将创新咖啡馆搬到了TMA网站。

据悉,这是有道词典咖啡馆创新之旅的第二站,有道咖啡馆将在未来的广告和营销活动中带来更多令人惊艳的东西。(图片:移动加速活动场景)用威尼斯欢乐娱人城咖啡创新翻译移动时代的营销秘诀对于广告营销人员来说,咖啡已经成为一种生活方式,咖啡馆也成为广告主创新思维的场所。一杯好咖啡,不仅要有好的咖啡豆,还要有精湛的研磨工艺和冲泡技巧,这与有道词典依然刚毅的“产品驱动营销”理念不谋而合,这些咖啡都是有道词典用户在世界各地旅行、学习或商务浪漫时收藏的,显示出有道词典用户“探索世界”的独特标签。

所以广告行业的人在有道词典摊位享受这些来自五湖四海的咖啡的同时,也能体会到移动营销的精髓:产品、用户、场景是让移动营销凸显其价值的核心。作为一个仍然专注于语言应用的有道词典,它仍然是一个非常简单的工具,而是一个拥有更多用户场景、优秀产品体验和全球视野的用户。这些价值点是给广告主带来营销价值的关键。

科技带动创意,咖啡带来温度。有道词典需要从一个工具转变为一个吸引广告主多年关注的营销平台,这与有道词典强大的技术实力和对产品的细致打磨息息相关,而技术是推动其应用更好地了解用户的最重要因素。但这意味着技术无法给用户带来回声,技术与创新的融合是移动互联网时代打动消费者最重要的策略。

有道词典作为一家技术和产品驱动的公司,利用咖啡馆的创新与广告行业对话,充分说明今天的有道词典不仅仅是一家技术型公司,而是越来越个性化、人性化、创新化,这使得有道词典的产品支撑更有温度,这也是品牌粘性的驱动力。就在TMA手机营销主会场外面,有道词典展台前的参观者很多,有排队交换咖啡的,也有和有道词典创新展台合影的。这种氛围也让更多广告行业的人体会到,移动营销不仅理性精准,而且冷酷、感性、感性。

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(图为有道咖啡馆人流络绎不绝的场景),有道移动提速DO,2015年MA移动营销峰会聚焦“移动提速DO”理念,而在移动互联网营销领域有较大创新的有道词典,则在时刻加速,慢慢修正递归产品和营销理念,以精湛的创新深度演绎有道基于产品驱动营销的创新精神。有道词典surface pro3的案例堪称2015年MA移动营销大奖,有道芷玄获得年度移动营销创意平台奖,有道词典获得最佳自学办公应用奖。 其中有道词典为表层策划的原创广告与有道词典双语例句内容深度融合。

用户搜索“性能”二字,有道立即获得嵌入surface的双语例句,将它的工具性和商业性整合到了极致,不仅为Surface Pro 3赢得了数百万的广告曝光,也堪称传统营销手段的政治宣传,为用户带来新的产品体验,重塑品牌建设价值。Cafe带来创新,传递温度,奖项考验实力。TMA的一系列措施和成果中出现了词典,进一步展示了一个需要给广告主带来深度传播价值的立体营销平台。

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